Объем рынка рекламы вне дома в России по итогам первого квартала 2026 года вырос на 11 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 30,3 миллиарда рублей. Такие данные представила Рабочая группа по оценке сегмента Out-of-Home в рамках Совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Показатель рассчитан с учетом пересмотренной оценки рынка за первый квартал и весь 2025 год. Необходимость корректировки данных эксперты связывают с уточнением структуры рынка и анализом финансовых результатов крупнейших участников отрасли.
По оценке участников Рабочей группы, одним из ключевых факторов роста наружной рекламы в 2025 году стала активность маркетплейсов. Существенную роль сыграли рекламные кампании с участием продавцов платформы Wildberries. Дополнительным основанием для пересмотра оценок рынка стала опубликованная бухгалтерская отчетность ООО «Русс Аутдор» за 2025 год, которая, по мнению экспертов, подтверждает рыночный характер размещения такой рекламы.
«Создание компании RWB, объединившей Wildberries и Группу Russ в середине 2024 года, дало мощный импульс для развития рынка наружной рекламы. При этом Группа активно выставляла новые рекламоносители, а значительная часть их загрузки обеспечивалась рекламой Wildberries и ее селлеров. Этот процесс активно развивался и в первой половине 2026 года. Благодаря этому в наружной рекламе появились сотни новых российских брендов», — отметил руководитель рабочей группы по оценке сегмента Out-of-Home АКАР, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.
По его словам, выручка ООО «Русс Аутдор» по итогам 2025 года достигла 91,5 миллиарда рублей, увеличившись на 58,6 процента по сравнению с предыдущим годом. При этом данные ежемесячного полевого мониторинга показывают, что объем реализации компании, рассчитанный на основе среднеотраслевых ценовых показателей, составил 90,1 миллиарда рублей, а темп роста достиг 61,7 процента.
Член рабочей группы по оценке сегмента Out-of-Home АКАР, генеральный директор «Мир Рекламы» Андрей Байдужий считает, что ускоренный рост сегмента Out-of-Home соответствует мировым тенденциям. По его словам, такая динамика наблюдается на многих крупных рынках Европы, Азии и Австралии. Эксперт отметил, что российский рынок получил дополнительный импульс благодаря быстрому развитию электронной торговли.
После публикации финансовой отчетности оператора Russ Рабочая группа еще раз подтвердила корректность своих оценок рынка. По словам Андрея Байдужего, физические объемы размещения рекламы и финансовые показатели компании демонстрируют высокую степень соответствия.
Согласие с оценками Рабочей группы также подтвердили в Группе Russ. В компании отметили, что активная цифровизация рекламного инвентаря и расширение его присутствия во всех сегментах рекламы вне дома обеспечили рынку устойчивый рост. Кроме того, в сегмент пришли рекламные бюджеты нескольких тысяч продавцов Wildberries, многие из которых впервые использовали наружную рекламу для продвижения своих товаров и брендов.
В компании сообщили, что намерены продолжить развитие цифрового рекламного инвентаря в российских регионах и совершенствовать инструменты, повышающие эффективность и прозрачность канала для бизнеса различного масштаба — от небольших предпринимателей до крупнейших рекламодателей.
В целом объем российского рекламного рынка по итогам января — марта 2026 года составил около 220 миллиардов рублей. Крупнейшим сегментом остается реклама в интернет-сервисах с объемом 117–118 миллиардов рублей. На видеорекламу пришлось 67,5–68,5 миллиарда рублей. Объем издательского бизнеса составил 4,8–5 миллиардов рублей, включая 0,8–0,9 миллиарда рублей в печатных изданиях и 4–4,1 миллиарда рублей в цифровых. Аудиореклама обеспечила рынку еще 4,7–4,9 миллиарда рублей.
Вместе с тем эксперты обращают внимание на сохраняющиеся риски для отрасли. Как отметил вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов Сергей Веселов, в первом квартале 2026 года российский валовой внутренний продукт сократился на 0,2 процента, а влияние экономических, политических и законодательных факторов на рекламную индустрию продолжает усиливаться. По его словам, в таких условиях строить долгосрочные прогнозы развития рынка становится все сложнее.